Оглавление

История Nintendo в Китае - компания iQue
Часть 4. iQue Micro, AGS-101, iDSL

Конец 2004 года и весь 2005 год знаменателен тем, что начали появляться первые консоли седьмого поколения: Nintendo DS, PSP, XBOX 360.

Если говорить про Nintendo, то в 2005 году вышли Game Boy Micro и Game Boy Advance SP AGS-101. В истории именно этих консолей есть один занимательный факт – Nintendo практически не проводили никаких рекламных компаний для их продвижения. Более того, журналисты по всему миру писали: «Nintendo незаметно выпускают обновленную версию Game Boy Advance SP». Такое поведение Nintendo напоминает компанию iQue ранних лет, когда они выпускали устаревшее оборудование и не проводили никаких рекламных компаний.

Но вернемся к iQue. 23 июля 2005 года по всему Китаю отгремели рекламные мероприятия по запуску iQue DS. А уже 18 августа 2005 года на сайте iQue появилась заметка, что в октябре они выпустят новую консоль iQue Micro.

iQue Micro

Как и в случае с iQue DS, в первой заметке не было никаких подробностей, кроме того факта, что консоль выйдет в октябре.

Однако, журналисты отметили тот факт, что впервые устройство от компании iQue появляется в рамках глобального старта продаж консоли, а не спустя полгода – год после него. Например, статья из журнала 游戏机实用技术 №135 от сентября 2005 года.

iQue Micro

Как правило у Nintendo не бывает глобального запуска продаж консолей в один день. Обычно это происходит в какой-то промежуток времени.

Если говорить про Nintendo DS, то впервые консоль появилась на рынке в США (21 ноября 2004 года), потом появилась в Японии (2 декабря 2004 года), потом в Австралии (24 февраля 2005 года) и наконец в Европе (11 марта 2005 года). Даже в России Nintendo DS появилась раньше на 2 месяца (21 мая 2005 года) чем в Китае (23 июля 2005 года).

А если говорить про iQue Micro, то в сентябре стартовали продажи в Америке и Японии, а с 1 октября 2005 года - в Китае. В результате получилось так, что продажи Game Boy Micro в Австралии и Европе начались позже (соответственно 3 и 4 ноября 2005 года), чем в Китае.

1 сентября 2005 года обновился сайт iQue. На главной странице в списке консолей появилась iQue Micro. Здесь была флеш анимация, где можно было покрутить Game Boy Micro и сравнить его размеры с разными предметами.

С 15 сентября по 15 октября на сайте iQue открылся предзаказ на консоль.

Можно было выиграть игры для GBA и наручные часы.

Еще iQue разослали по одной консоли в три разных игровых журнала, чтобы последние сделали обзор на консоль. Вот, например, часть обзора, который вышел в журнале «电子游戏软件» № 167.

iQue Micro

И на этом iQue решили остановиться. Никаких рекламных мероприятий, посвященных выпуску этой консоли больше, не было!

Получилось, что выпуск iQue Game Boy Micro не произвел какого-то фурора.

iQue Micro

7 июня 2006 года на мероприятии, посвященном акционерам Nintendo, у Сатору Ивата спросили: как он оценивает совокупные продажи Game Boy Micro в 1,8 миллиона штук? Получается, что за 10 месяцев продаж было продано 1,8 миллиона консолей Game Boy Micro! Для сравнения, Game Boy Advance в первый день продаж реализовался в количество 500 тысяч штук!

Сатору в своем ответе прямо ссылался на плохой маркетинг: «Продажи Micro не оправдали наших ожиданий.

Однако к концу 2005 года Nintendo пришлось сосредоточить почти все наши усилия на маркетинге DS, что должно было лишить Micro ее импульса.

В конце концов, нам не удалось объяснить потребителям его уникальную ценность, и они пришли к выводу, что Micro не стоит той цены, которую они должны инвестировать».

В целом продажи Game Boy Micro провалились во всем мире, исключением не стал и Китай. Причем в iQue быстро поняли, что консоль не зашла игрокам, поэтому они решили выпускать Game Boy Advance SP AGS-101.

iQue Game Boy Advance SP AGS-101

Но iQue не были бы собой, если бы не сделали это втихаря.

В конце 2005 года, без объявления, Nintendo начали производить консоль Game Boy Advance SP версии AGS-101 (с ярким экраном).

В 168 выпуске журнала «电子游戏软件» на 111 (!) странице была опубликована масюююююсенькая заметка, что вроде бы будет выпущен Game Boy Advance SP с ярким экраном, но не ясно кем и когда.

168 выпуск журнала «电子游戏软件»

В 175 выпуске журнала «电子游戏软件» редакция отмечает: "мы тут с удивлением узнали, что с нового года, компания iQue запустила в продажу iQue Game Boy Advance SP AGS-101". Уже эта фраза говорит о странностях маркетинговой стратегии iQue.

175 выпуск журнала «电子游戏软件»

А знаете как редакция журнала узнала об этом? iQue в феврале 2006 года заказывает в их журнале рекламу консоли (в том самом выпуске 175 журнала «电子游戏软件», страница 4), которая уже поступила в продажу и про которую редакция игрового журнала не имела понятия.

175 выпуск журнала «电子游戏软件»

С момента выхода Game Boy Micro до появления этой заметки в журнале, выходит еще две (!) лимитированные версии консоли о которых практически никто не слышал. В выпуске 32 журнала «掌机王SP» говорится о том, что будет выпущена iQue Game Boy Advance SP AGS-001 в стиле «Metroid»:

iQue GBASP Metorid

На сайте iQue висел баннер с двадцатилетием Марио.

iQue banner Mario 20

Соответсвенно, в честь двадцатилетия Марио тоже была выпущена консоль iQue Game Boy Advance SP AGS-001, но никакой дополнительной рекламы не было.:

iQue GBASP Mario 20

После выхода iQue Game Boy Advance SP AGS-101 в апреле 2006 года появилась и первая лимитированная версия этой консоли:

iQue GBA SP Blue dogiQue GBA SP Gray dog

Чего мы только не слышали про эту консоль: что здесь нарисована лошадка, что здесь что-то по китайским сказкам, а это просто собачка.

Эта консоль была выпущена в честь лунного нового года, который в дословном переводе называется «Праздник весны». 2006 год был годом собаки, и ее изобразили на консоли. Собака выполнена из цифр 6 и 9, что означает Инь и Ян. По-видимому, весь рисунок является отсылкой к китайской мифологии и традициям.

И iQue даже заказали рекламу этой лимитированной версии Game Boy Advance SP!

iQue GBA SP Blue dog

Как видно из рекламы, эта консоль продавалась за 880 юаней (2640 рублей по курсу на то время).

В 2006 году больше не произойдет ничего интересного с точки зрения iQue GBA SP. Однако, параллельно начнутся продажи iQue DS Lite.

iQue DS Lite

Как я уже писал в статье: «История Nintendo DS Lite», было много предпосылок для создания NDSL консоли. У Nintendo DS была плохая подсветка экрана и большой размер. Не миновали эти недостатки и iQue DS, а поэтому логичным шагом со стороны iQue был выпуск iQue DS Lite.

1 мая 2006 года на сайте iQue появился баннер, который говорил о том, что скоро выйдет консоль iDSL, а 25 июня 2006 года на 6-м этаже Zhongguancun Hailong Computer City в магазине ONEPLAY состоялось праздничное мероприятие, где можно было купить консоль.

iQue DS Lite старт продаж

Из консолей была выложена буква «L».

iQue DS Lite старт продаж

На этом же мероприятии была объявлена цена консоли. Юй Цзинлунь (президент сети магазинов игр ONEPLAY) вышел с китаянкой, которая держала в руках табличку.

iQue DS Lite старт продаж

А потом написал на ней цену консоли.

iQue DS Lite старт продаж

По словам журналистов этот перфоманс вызвал просто оглушительные овации.

Пожалуй, самым интересным на этом мероприятии было то, что первому покупателю вручили АААААААвтомобиль, красивую игрушечную модельку машины.

iQue DS Lite старт продаж

А вот и счастливчик, которому досталась моделька.

iQue DS Lite старт продаж

А те, кто приобрели консоль с 29 июня по 3 июля получили набор подарков: полотенце и бутылочку (видимо спортивный набор).

iQue DS Lite старт продаж

Если говорить про iQue DS Lite, то было еще одно знаковое событие – 26 января 2008 года вышла лимитированная версия iQue DS Lite China Dragon Limited Edition.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

В 10:30 утра в торговом центре Dinghao Electronic Mall в Пекине состоялась торжественное мероприятие в честь выхода консоли.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

Потом началось само мероприятие, где чуть-чуть рассказали об истории iQue и представили новую лимитированную версию консоли.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

А потом на сцену вынесли плакат, где показали все лимитированные серии консолей iQue.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

А журналистам предложили расписаться на плакате.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

Но самое интересное тут заключается в другом: этот плакат доказывает - эти консоли именно кастомные варианты (кто-то сам нанес изображение на консоль), а не сделанные промышленным способом компанией iQue.

кастомные iQue GBA SP

Как ни странно, образовалась большая очередь из желающих купить консоль.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

Тем более, что она продавалась в очень симпатичной коробке.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

А каждый, кто купил консоль получал специальный сертификат.

iQue DS Lite China Dragon старт продаж

Эпилог

К нам в Россию попали все версии консолей iQue, но проще всего найти сейчас только две: iQue Game Boy Advance SP AGS-101 и iQue DS Lite. Это свидетельствует о том, что они были самыми популярными среди всех консолей семейства Game Boy Advance и Nintendo DS. Впрочем, такая тенденция была во всём мире. По словам одного из сотрудников iQue совокупные - продажи этих двух консолей приносили компании iQue сотни миллионов юаней в месяц!

2006 и 2007 годы станут триумфом компании iQue, а оборот компании составит более 100 миллионов долларов. Этот момент — пик развития компании: параллельный импорт побежден, цена на консоли ниже, чем на версии Nintendo, iQue уже разобрались как вести бизнес в Китае, казалось бы, что могло пойти не так?