Оглавление

История Nintendo в Китае -
компания iQue
Часть 2. iQue SP

Как вы помните, в прошлой статье: «История Nintendo в Китае - компания iQue» мы остановились на том, что Nintendo запретили компании iQue выпускать GBA SP раньше срока. И этот запрет вызывает у нас много вопросов.

Мы до сих пор не можем понять какие взаимоотношения были между компаниями iQue и Nintendo.


Частично завеса тайны была приподнята в 2007 году. На сайте levelup.cn компанией iQue было проведено мероприятие «iQue Nintendo Press Room» где можно было задать вопрос и получить ответ от представителя компании iQue.

Как писал представитель компании iQue: “Внимательно ознакомившись с вашими вопросами, сначала следует уточнить: iQue не является дочерней организацией какой-либо компании, iQue имеет свое право собственности на различное программное и аппаратное обеспечение... Кажется, это уже много раз разъяснялось ранее”.

Какие из этого можно сделать выводы? Несмотря на то, что многие считают, что iQue (China) Ltd. это дочерняя компания Nintendo сама компания iQue так не считает. При этом несомненно Nintendo обладают влиянием на компанию (учитывая, например, запрет на производство консолей), правда не ясно в каком размере.

Хотелось бы почитать учредительный договор заключенный между профессором Вэй Еном и Nintendo, когда они создавали iQue, но кто его нам даст?

Мы немного отвлеклись, поэтому вернемся обратно к выпуску iQue SP.

Выпуск iQue player и Game Boy Advance выявил одну большую ошибку компании iQue – крайне слабый маркетинг. До определенного момента, маркетинговая стратегия iQue в отношении Game Boy Advance SP была весьма странной. Давайте взглянем, какие мероприятия проводились до запуска консоли.

Предпродажа GBA SP

Выпуск Game Boy Advance SP был намечен на 27 октября 2004 года, но уже 15 октября 2004 года iQue запустили предварительную продажу. Запуская предварительную продажу, в iQue объявили, что первым покупателям консоли будут сделаны памятные подарки.

Подарок был разочаровывающий: специальная открытка со штемпелем и датой выпуска консоли (2004.10.27):

iQue открытка GBA SP iQue открытка GBA SP

Кроме этого, была объявлена викторина из 10 вопросов. Тот, кто раньше всего пришлет 10 правильных ответов должен был получить уникальную консоль(!): Game Boy Advance SP с золотым логотипом iQue и серийным номером консоли XQ00001027 (дата старта продаж iQue SP).

iQue викторина

У нас не получилось найти вопросы викторины, более того, даже понять, что такая викторина проводилась получилось случайно. На сайте iQue.com в 2004 году была перепечатка чужой статьи с портала sina.com.cn, где было указано, что компания iQue проводит викторину.

То есть, компания iQue на своем сайте сделала репост чужой заметки, без размещения официальной информации по викторине.

Всего было предзаказано 1457 консолей Game Boy Advance SP. Человеком, который выиграл консоль с золотым логотипом стал Ма Цин из Шанхая (фото победителя не сохранилось).

Выпуск консоли

Итак, 27 октября 2004 года состоялся выпуск консоли iQue Game Boy Advance SP. Первая консоль выпускалась в синем цвете:

iQue Game Boy Advance SP Blue

На старте продаже iQue Game Boy Advance SP стоил 688 юаней, что уже было сравнимо с ценой Game Boy Advance SP параллельного импорта.

Как писали в агентстве Sina.com.cn: 31 октября 2004 года iQue Game Boy Advance SP добрался и до Гуанчжоу, и в первый же день было продано 10 консолей. Несмотря на то, что разница между консолями параллельного импорта и iQue составляло 50 юаней (в пользу параллельного импорта), все же выгоднее было приобрести iQue Game Boy Advance SP, ведь к нему шла гарантия и дополнительные бонусы (участие в разных программах iQue).

Откровенно говоря, все эти числа (1457 заказанных консолей по предзаказу, 10 консолей, проданных в первый день) производят какое-то гнетущее впечатление. На первый взгляд кажется, что продукцию iQue встретили прохладно или, что более вероятно, что про нее никто не слышал. Всего, по миру, было продано около 45 миллионов Game Boy Advance SP и такие «огромные» стартовые продажи не могут толковаться как успех.

Стенд продажи iQue Game Boy Advance SP в Гуанчжоу Haiyin Plaza.

  • Стенд продажи iQue Game Boy Advance SP в Гуанчжоу Haiyin Plaza.
  • Стенд продажи iQue Game Boy Advance SP в Гуанчжоу Haiyin Plaza.

Стенд продажи iQue Game Boy Advance SP в Гуанчжоу Haiyin Plaza.

Нужно отметить, что у iQue Game Boy Advance SP оставался только один минус, который делал положение iQue чуть хуже, чем у обычных консолей Nintendo: это разнообразие цветов и лимитированных версий. Но и этот минус был быстро исправлен.

С октября по ноябрь 2004 года iQue выпустили Game Boy Advance SP сразу в трех новых цветах: черном, жемчужно-сером и красном.

iQue Game Boy Advance SP Black, Gray, Red

И соответственно оставался последний шаг, который должен был возвестить о том, что продукция iQue шла нога в ногу с мировыми трендами.

5 декабря 2004 года была выпущена первая специальная версия Game Boy Advance SP для китайского рынка: китайский дракон iQue SP.

iQue Game Boy Advance SP China Dragon

Подробнее посмотреть на iQue Game Boy Advance SP China Dragon можно в нашей статье: «Фотографии iQue Game Boy Advance SP China Dragon».

iQue - конкурсы

Именно 5 декабря 2004 года можно назвать днем, когда iQue догнала Nintendo (по датам выпуска консоли) и именно с этого момента начинается расцвет компании iQue, перед которым произошло одно любопытное событие:

3 ноября 2004 года в компанию iQue прибыла большая делегация из Nintendo во главе с Сатору Ивата на тайные переговоры. Впрочем о прибытии этой делегации не знал только ленивый. Итоги данной встречи не оглашались, а на сайте компании iQue не было даже упоминания о данном событии. Из инсайдерской информации известно, что обсуждался запуск iQue DS. Однако, по тем крупицам информации которые мы имеем, можно предположить, что Сатору Ивата не только обсудил iQue DS, но и высказал свое отношение к бездарной маркетинговой стратегии компании iQue.

После этой встречи компанию iQue как будто подменили, она начинает проводить просто грандиозные конкурсы и рекламные компании.

10 ноября 2004 года iQue объявили конкурса дизайна Game Boy Advance SP.

Конкурс максимально простой, нужно было представить свой дизайн Game Boy Advance SP.

На конкурс было представлено больше 700 работ. Мы выбрали для вас самые интересные:

iQue конкурс дизайна GBA SP

  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP
  • iQue конкурс дизайна GBA SP

Победительницей конкурса стала «Чунцзы ММ»

iQue победитель конкурса дизайна GBA SP

За первое место она получила вторую уникальную консоль с золотым логотипом iQue и уникальным серийным номером с датой победы:

iQue приз победителю конкурса дизайна GBA SP

Кстати, вот ее работа:

iQue работа победителя конкурса дизайна GBA SP

Подразумевалось, что некоторые работы могут стать специальными версиями iQue, но ни одна работа так и не была реализована.

В этот же день 25 декабря 2004 года компания iQue объявила новый конкурс. В течение 8 недель нужно было присылать свои фотографии с возлюбленной, а зрители должны были их оценить и проголосовать. Если пара становилась победителем недели, то переходила в следующий тур. Еженедельной наградой за победу была лимитированная консоль Red Dragon.

В правилах было особо оговорено, что пары должны быть разнополыми!

Фотографии победителей каждой недели:

iQue конкурс дом2 GBA SP

  • iQue конкурс дом2 GBA SP
  • iQue конкурс дом2 GBA SP
  • iQue конкурс дом2 GBA SP
  • iQue конкурс дом2 GBA SP
  • iQue конкурс дом2 GBA SP
  • iQue конкурс дом2 GBA SP
  • iQue конкурс дом2 GBA SP
  • iQue конкурс дом2 GBA SP

Кстати, если вы не обратили внимание, там участвовала и девушка из прошлого конкурса.

Далее среди 8 пар разыгрывался главный приз:

iQue приз за конкурс Дом 2 GBA SP

На самом деле, конечно же не автомобиль, а очередная уникальная консоль в единственном экземпляре с золотым логотипом и датой окончания конкурса, а поездка в путешествие на двоих!

Победителем стала эта пара:

iQue конкурс дом2 GBA SP

iQue как прорвало. То ничего, то 2 огромных конкурса подряд. Конечно, больше таких конкурсов они не проводили, лишь отдельные рекламные/праздничные мероприятия.

Что дальше?

А дальше маркетинговый отдел компании iQue опять сработал через зад.

В конце 2005 года, без объявления, Nintendo начали производить консоль Game Boy Advance SP версии AGS-101 (с ярким экраном).

В 168 выпуске журнала «电子游戏软件» на 111 (!) странице была опубликована масюююююсенькая заметка, что вроде бы будет выпущен Game Boy Advance SP с ярким экраном, но не ясно кем и когда.

168 выпуск журнала «电子游戏软件»

В 175 выпуске журнала «电子游戏软件» редакция с удивлением отмечает, что "мы тут с удивлением узнали, что с нового года, компания iQue запустила в продажу iQue Game Boy Advance SP AGS-101". Уже эта фраза говорит о странностях маркетинговой стратегии iQue.

175 выпуск журнала «电子游戏软件»

А знаете, как редакция журнала узнала об этом? iQue в феврале 2006 года заказывает в их журнале рекламу консоли (в том самом выпуске 175 журнала «电子游戏软件», страница 4), которая уже поступила в продажу и про которую редакция игрового журнала не имела понятия.

175 выпуск журнала «电子游戏软件»

За время с момента выхода Game Boy Micro до появления этой заметки в журнале выходит еще две (!) лимитированные версии консоли о которых практически никто не слышал. В выпуске 32 журнала «掌机王SP» говорится о том, что будет выпущена iQue Game Boy Advance SP AGS-001 в стиле «Metroid»:

iQue GBASP Metorid

На сайте iQue висел баннер с двадцатилетием Марио.

iQue banner Mario 20

Соответсвенно, в честь двадцатилетия Марио тоже была выпущена консоль iQue Game Boy Advance SP AGS-001, но никакой дополнительной рекламы не было.:

iQue GBASP Mario 20

После выхода iQue Game Boy Advance SP AGS-101 в апреле 2006 года появилась и первая лимитированная версия этой консоли:

iQue GBA SP Blue dogiQue GBA SP Gray dog

Чего мы только не слышали про эту консоль: что здесь нарисована лошадка, что здесь что-то по китайским сказкам, а это просто собачка.

Эта консоль была выпущена в честь лунного нового года, который в дословном переводе называется «Праздник весны». 2006 год был годом собаки и ее изобразили на консоли. Собака выполнена из цифр 6 и 9, что означает Инь и Ян. По-видимому, весь рисунок является отсылкой к китайской мифологии и традициям.

И iQue даже заказали рекламу этой лимитированной версии Game Boy Advance SP! Мы в шоке!

iQue GBA SP Blue dog

Как видно из рекламы эта консоль продавалась за 880 юаней (2640 рублей по курсу на то время).

В 2006 году больше не произойдет ничего интересного с точки зрения iQue GBA SP.

2006 и 2007 годы станут триумфом компании iQue: они начнут продавать Game Boy Advance SP еще и в Россию, а оборот компании составит более 100 миллионов долларов. Этот момент — пик развития компании: параллельный импорт побежден, цена на консоли ниже, чем на версии Nintendo, iQue уже разобрались как вести бизнес в Китае, казалось бы, что могло пойти не так?

To be continued.